快手总收入分析（快手连年亏损数据）

快手营收 1500亿

快手2020年营收

3月23日晚间，经济观察网记者快手，发布了2020年第四季度及全年的业绩报告，这是其上市以来的首份财报。数据显示，快手第四季度营收181亿元，为近一年来单季最高，全年营收也较上年增长超50%，达到588亿元快手。但在一系列的增长数字之后，外界将目光聚焦在快手的净亏损上，高达1166亿元快手。对此，经济观察网记者进一步了解到，这一数据实际包含了1068.45亿元的可转换和可赎回优先股公允价值变动。由于不排除可转换优先股占总负债的比例，因此快手的净亏损超过1000亿。快手的一位内部人士表示，“1166亿这个数字不能代表我们的实际经营状况。”数据显示,快手实际经营亏损达到103亿元，调整后年度亏损为79.48亿元快手。收入结构正在优化。值得一提的是快手第四季度总收入增长52.7%，其中重要贡献者不再是直播打赏，而是线上营销服务。在业绩公告中，这项业务甚至被定义为“支撑快手长期发展的核心战略业务之一”快手。数据显示，线上营销服务以85亿元的营收规模首次超越直播打赏，成为快手季度营收的最大贡献者快手。以2020年过去一年的数据来看，虽然线上营销服务收入增长了194.6%，达到219亿元，但与直播奖励332亿元相比，仍有超百亿元快手的差距。但从直播打赏收入不到6个点的同比增长，而在线营销服务收入却翻了近两番，在总收入中的占比也在增加，可以看出快手的收入结构正在发生变化，这与快手毛利增长快手直接相关。在营收结构优化的过程中，快手电商的营收占比也在扩大快手。早在快手上市过程中，外界就将其未来商业价值的增长点奠定在电商业务上。从上市后的首份财报来看，2020快手2020年电商交易额达到3812亿元，直接是上一年的5倍。其中，第四季度电商增速达到2020年最高，单季度GMV达到1771亿元。要知道，2020年第四季度，曾经被认为与快手电商交易规模捆绑紧密的辛巴家族，因为审查而被叫停，但这一事件并没有削弱快手 platform过去一个季度的电商交易规模快手。2020年第三季度数据公布后，运营亏损突破100亿，快手由于月活用户直接下降700万，用户增长乏力存疑。就在这份业绩报告发出之前，记者在与快手的一位内部人士交流时获悉，预计第四季度日活跃用户和月活跃用户会有所拉回。实际上快手2020的日均活跃用户达到2.646亿，较上一年稳步增长超过50%，但重点在Q4，/kloc-0。虽然比上年同期增长31.4%，但相比2020年第三季度3.05亿的日活跃用户规模，直接下降超3400万快手。综合全年业绩来看，快手的营收、用户等多项指标都在增长，但这从未止住其亏损。数据显示快手2020年实际经营亏损将达到103亿快手。业绩报告显示，由于对社区生态中内容、功能和商品服务的重视，2020年快手的销售成本增长39.8%至350亿元。虽然这一数字较上年有所下降，但快手的年营收增速放缓，使得销售成本占到快手总营收的一半以上。在过去的2020年，快手花费了266亿元用于营销、品牌推广和广告，以推广其极速版和其他应用。此外，行政和R&D支出也分别增长93.8%和122.4%，合计82亿元快手。费用的增加和营收增速的放缓给快手带来了超百亿的运营亏损，这在互联网行业分析师刘看来是正常的。他认为快手需要在技术研发、市场推广、组织建设等方面投入大量资金。“赚钱或盈利不是前提目标，而是如何为用户和市场提供持续的服务，同时守住Tik Tok、视频号等对手的竞争。”刘更关注数字之外的趋势，尤其是快手电商业务。“它(快手)是带着放水养鱼快手”的生态思维在做的。”基于过去一年对快手的观察和平台用户的走访，他发现下沉市场的很多草根用户都是借助快手的流量开店并获得了部分订单和后续收入。虽然电商业务收入的核算在业绩报告中列入了其他服务一栏，但其在总收入中的占比仅为6.3% 快手。但刘认为快手电商过去一年的交易额高达3812亿。相比上一年500亿-600亿的交易规模，“实现了倍数增长。”对于这个“不急着赚钱”的平台，告诉记者，刘接下来最感兴趣的是其电子商务业务。快手在业绩报告中还表示，在提升技术实力的同时，将进一步开发更多的现金机会快手。对于这种具有社交属性的短视频平台，如何形成用户与商业产品的强互动成为关键。记者注意到,快手的目的并不是单纯的获取交易和收入，而是希望产生更强的网络效应，这是其长期发展的基础。标签:快手