营收狂增快手商业化的秘诀是啥（快手商业化的第三驾马车专访）

最近互联网公司集体交出了一份让市场“头疼”的成绩单快手。密集发布的三季度财报显示，许多“大厂”的关键指标增速放缓甚至明显下滑，普遍陷入“失速”状态。不过快手依然在快速增长。11月23日，快手发布的第三季度财报显示，第三季度DAU(日均活跃用户)突破3.2亿，同比增长17.9%；MAU(平均月活跃用户)单季增长6670万，创下2020年第二季度以来的季度净增新高；在线营销服务收入达到109亿元，同比增长76.5% 快手。所有数据显示一个“快”快手。快手是如何在互联网行业整体放缓的背景下实现逆势增长的？如今短视频已经成为国民娱乐的新方式快手。数据显示，截至今年6月，中国10.11亿网民中有8.88亿网民观看短视频。但同时也意味着短视频行业的流量天花板正在逐渐显现。快手要想快速起来，就要看你能不能深挖现有用户的价值。早在三年前，快手就开始商用了。如今，在线营销服务已经成为快手最大的收入来源。在日前举行的快手2021磁大会上，快手充分展示了其商用三年以来，在生态进化、品牌营销、用户增长等领域的布局和深耕。成功的商业化是短视频和直播平台生存的关键，但过度的商业化必然会影响用户体验。快手如何平衡用户体验和商业化收益？在快手磁引擎商业产品副总裁杜征看来，用户体验和商业运营的关系并不是对立的。根据用户需求提供商业内容，正好可以提升快手的用户体验。据此，快手提出了“新市场”业务的逻辑。“生活与商业的融合才是市场快手。快手有超过5亿的月活跃用户，他们表达了很多商业需求，比如衣食住行、教育和医疗服务。”杜征表示快手在算法上做了很多优化，整个推荐系统就是一个不断发现用户诉求，用内容满足用户诉求的过程。短视频+直播平台已经悄然改变了品牌与用户的关系快手。快手在重构用户价值的同时，也在重塑数字生活的半径。快手科技高级副总裁、商业化负责人马宏斌介绍,快手的发现页、专题页、关注页、首页对应的是传统市场的集市、商业街、社区、店铺。发现页让用户的关注更有价值，精选页让业务触达更高效，关注页成为品牌私域影响力的储备库，账号是品牌长期运营的主阵地。如今，越来越多的品牌开始进入快手并在新市场快手深化业务。今年9月，快手推出了为小鹏P5量身定制的超级发布会，总曝光量超过4亿。同时，完美日记、华等新锐品牌也在快手新市场的商业生态中运营和沉淀品牌资产。随着社区生态的进一步多元化、商业产品基础设施的夯实以及品牌营销的不断创新，快手新市场商业将继续构建包容、共赢、可持续的商业新生态。“但归根结底，用户对短视频平台的首要需求是内容消费快手。未来，快手将继续挖掘内容的价值，让优质内容成为用户与品牌之间的桥梁。”快手磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰说。(经济日报记者王雨辰)来源:经济日报标签:快手