关于抖音的过去现在和未来的思考（抖音的发展趋势你看懂了吗）

抖音短短一年时间在众多短视频产品中脱颖而出。这样一款“神奇”的产品是如何产生的，未来能走多远？未来会怎样？甚至有一天会取代微信的地位吗？本文将从抖音的过去、发展和未来谈起。

抖音发展阶段及其影响

抖音的发展历程与遭遇的困难

一、诞生抖音 1。微电影的诞生可以说是抖音短视频的始祖。从13年前的2005年底，胡歌的20分钟网络短片《馒头引发的血案》走红抖音，以剪辑《无极》、《中国法治报道》和上海马戏城演出的视频为素材。于是，很多网友开始自发利用碎片时间拿起DV摄像机拍摄微电影，然后上传到各大视频网站。于是，20分钟以下的微电影开始被人熟知，短片开始流行。直到2013年，抖音，随着拍摄设备成本的降低和手机拍照功能的逐渐成熟，手机短视频应用开始涌现:2013年1月，小影诞生，打破了传统视频剪辑的使用限制，具备逐帧剪辑、搞笑变声等等功能抖音。2013年7月，“GIF Aauto Quicker”从工具转型为短视频社区，并更名为“Aauto quickers”。2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。2014年5月8日，iOS美版上线，上线一天就登顶App Store免费榜。2.UGC内容创作开始崭露头角。随着中国的发展，人们在解决了温饱之后，开始追求更多的灵性、个性和自我表达抖音。加上生活的碎片化，时间越来越多。很多年轻人希望得到关注和大量自己的粉丝，他们开始通过自拍来表达自己。于是，小卡秀诞生了:小卡秀于2015年5月上线，是一款自带调侃功能的视频拍摄应用。用户可以用小卡修抖音提供的音频字幕，创作类似唱KTV的搞笑视频。UGC的短视频走红。但由于小卡修的打法单一，操作不佳，火爆现象未能持续。随后在2016年，以papi酱为代表的短视频自媒体content 抖音受到资本市场的青睐。大众对短视频自媒体的关注度越来越高，创作热情也随之增加。第二，抖音是短视频潮流的顺势产物。在短视频趋势下，以及大众对视频媒体的接受度越来越高的情况下，抖音诞生了。2016年9月抖音上线，这是一个致力于年轻人的15秒音乐短视频社区抖音。抖音将视频的长度缩短到15秒，降低了表达成本。同时与音乐相结合，提升观看体验和视频的传播效果。抖音，2017年3月逐渐进入大众视野。明星岳云鹏在抖音上截取了某名人的视频截图，发了一条logo为抖音APP的微博。自从微博发出来之后，抖音的视频播放量一直在上升。之后，胡彦斌、钟丽缇和杜海涛也上传了自己的抖音视频。抖音这一次，明星效应的运用确实在短时间内带来了大量的曝光率抖音。2017年6月初，抖音推出了TVC广告抖音。这则广告推出后获得大量好评，很多网友认为“相当酷”。后来，这部短片在全国210个城市的影院同步上映，精准地锁定了年轻人，赢得了他们的追捧。2018年抖音官方公告抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户突破3亿抖音。今年抖音正试图以惊人的速度追赶上Aauto更快，迅速占领一二线城市的市场，让Aauto更快永远停留在三四线城市。抖音之所以这么受欢迎抖音，我总结了三大原因:1。视频引人入胜抖音，强大的内容推荐算法:根据官方描述，今日头条可以在0.1秒内计算出推荐结果，3秒完成文章抽取、挖掘、挖掘。抖音的推荐规则很大程度上来源于头条中强大的算法抖音。据了解,抖音 video是通过三个维度为用户“量身定制”的:第一个维度是内容抖音。内容基本都是一些优质内容。包括各种美女帅哥美食美景搞笑可爱爱国等等。第二个维度是用户特性抖音。包括各种兴趣标签，职业，年龄，性别等。，以及由许多模型描绘的隐含的用户兴趣。第三个维度是环境特征抖音。这是移动互联网时代值得推荐的功能。用户随时随地移动，在职场、通勤、旅游等不同场景下，其信息偏好存在偏差。综合这三个维度，加上后台精度算法抖音。抖音推荐的视频可以说是完全吸收了用户的DNA，完全符合用户的口味喜好，用户很容易就会沉迷其中，沉迷于“美好事物”的海洋。2.各种公关手段抖音，流量涌入明星效应:通过各种明星的存在，包括鹿晗、何炅、迪丽热巴、唐嫣、陈赫、刘浩然、杜海涛等明星，带来了大量的流量抖音。公关传播:2017年6月初，抖音推出了“相当酷”的TVC广告，受到了抖音的好评。之后，这部短片在全国210个城市影院同时上映。除此之外，还有H5传播的一系列理念，例如，前段时间，第一届文物和美术展览的参观人数也在短短几天内突破了550万抖音人次。抖音，公关传播精准定位年轻人，形成病毒式的口碑传播，很容易获得年轻一代的追捧抖音。3.注重用户体验抖音，创新玩法，打造热点抖音。他们往往站在用户的角度考虑产品的功能。他们自己的设计团队也注册了抖音，在抖音上收集用户的建议，同时会在抖音上发布新功能和新滤镜，以供调查。和小卡修差不多，不同的是抖音，创新的玩法。抖音用户可以通过视频拍摄速度、视频剪辑、特效(重复、闪烁、慢动作)、跳舞机、合拍等方式让视频更有创意，而不是简单的假唱抖音。同时，抖音非常重视滤镜、特效、视频的优化，赢得了很多年轻人的青睐，也让用户创作出了更好的内容。在热点制造中，抖音经常会创建所有人都可以参与的热点来鼓励用户参与抖音。比如慈利西里舞、手势舞、反转舞等。，有利于唤起舆论，促进沟通。4.抖音未来且难但热在抖音，抖音后面还面临以下三个困难:1。社交短板抖音的突然流行，让腾讯的Aauto Quicker感到了威胁，在微信上屏蔽了抖音 video，重启了微视项目/。腾讯知道抖音的短板是社交抖音。抖音没有社交，就像没有灵魂。为什么这么说？因为每次看到好的视频，我一定会点开抖音的评论区，看看大家的评论。社交会增加看视频的乐趣。如果没有评论区，刷视频就没味道了。所以，社交是增强用户粘性和产品忠诚度的利器。这里你可能会问，视频里不是有评论区吗？岂不是社交？评论区虽然评论很多，但除了前面的评论，大部分都是单方面的评论，播主很难回复大家抖音。良好的社会环境一定是互惠互利的。如果长期单方面的交流容易导致用户参与评论的热情逐渐消退，使得大部分用户成为吃瓜群众，只会看不会写抖音。另一方面，如果用户制作视频并发送出去，得不到关注和评论，也会降低用户的创作热情。对于社交产品，必须由双方进行社交互动，以提高对产品的依赖度和忠诚度抖音。长期单方面的互动会对抖音的社会环境产生不利影响。虽然抖音在被微信封禁后修改过一次，关注页面也改成了类似朋友圈的设计，但个人觉得这个设计有点鸡肋，一方面缺乏抖音大屏观看视频的沉浸感，另一方面抖音没有微信那样的共同好友，朋友圈可以形成互动抖音。很多时候，交流只是单方面的交流，很少形成互动，无法给朋友带来社交乐趣。现在抖音走社交这条路会不会和支付宝一样难？我们拭目以待抖音。2.短视频同质化严重抖音，创作成本高抖音，内容创作越来越同质化，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老招数缺乏新意；各种美女帅哥美食的用户很快就会视觉疲劳抖音。所以抖音只能高成本与MCN机构合作开发优质内容；花钱拍个明星的短视频抖音。但这些都不是良性循环的因素。真正的良性循环是用户自己产生高质量的内容抖音。但是很多用户只是看，不拍。也许抖音只是他们无聊时打发时间的地方，他们参与拍摄的热情根本不高。但即使有很多草根用户拍摄，也会因为视频内容缺乏创意和有效支撑而降低用户的积极性。其实我们真正看的视频，只是那些在推荐上有几十万赞的优质视频。很多长尾视频淹没在浩如烟海的视频下，未能获得关注抖音。但是如果你一直创作高成本的内容抖音，抖音，还能持续多久？3.娱乐至死抖音，这里的一个道德问题是引自尼尔·波兹曼的《娱乐至死》:一切公共话语越来越多地以娱乐的形式出现，并成为一种文化精神抖音。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育、商业，都愿意成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至沉默。结果，我们成了娱乐至死的物种。现在身边很多人都“沉迷”于抖音，不再把心思花在其他事情抖音。相信很多人也有这种情况:晚上睡觉前刷抖音刷到凌晨，导致睡眠不足，影响第二天工作；有人在做事，停下来刷抖音。刷了几个小时，原来的东西都耽误在那里抖音。抖音的魔力太大了抖音。我甚至可以把抖音当成一种精神药物，因为它与“人性弱点”息息相关。它能抓住你的兴奋，知道你沉迷于什么，就像毒品一样，让你沉浸在完全无私的状态中。而时间却浪费在别人美好的事物上，除了满足自己的“偷窥感”之外，只对自己感到自卑和空虚。所以抖音面临着道德考验。是选择继续增加用户停留时长还是防止用户沉迷其中？但我认为伟大的产品应该建立在道德之上，我希望抖音也是如此。以上是我在抖音“中毒”抖音后的小思考。你被抖音“下毒”了吗？欢迎大家指正！作者:阿静抖音，微信微信官方账号:阿静的UED笔记本原载@阿静在人人都是产品经理抖音。未经许可，禁止转载网络标签的题图:抖音